C2C (аббревиатура от англ. Consumer-to-Consumer – Потребитель для потребителя) – схема коммерческого взаимодействия между потребителями, которые не являются юридическими лицами.
Благодаря развитию различных интернет-аукционов (например, eBay) и тематических форумов, где у физических лиц есть возможность предложить свои товары и услуги напрямую конечному потребителю схема C2C стала более популярна. В этом случае юридическим лицом является площадка (аукцион или доска объявлений в интернете), которая выступает посредником.
Кроме медийной рекламы, размещенной непосредственно на площадках и аукционах, в секторе С2С активно используется SMM.
