Контекстная реклама (контекст) – это вид рекламы с высоким CTR, позволяющий максимально быстро – при правильной настройке – выйти на целевую аудиторию и получить продажи (лиды). Она представляет собой объявления в поисковой выдаче Гугл над органической выдачей с пометкой “Реклама”, при клике на которое пользователь переходит на целевую страницу - страницу с услугой или товаром, который вы хотите продать. 

При корректной настройке рекламной кампании можно получить лид уже в течение часа. Вы платите только за переходы по объявлению, а не за его показ.

Типы контекстной рекламы Google Ads:

• Поисковая реклама;
• Ремаркетинг;
• Динамические объявления (DSA, Dynamic Search Ads);
• Реклама в Медийной сети;
• С номером телефона;
• Google Shopping (торговая);
• Реклама в YouTube;
• Out-Stream.

Текстовые объявления в поисковой выдаче Google

Самый популярный вид. Состоит из темы, заголовка, описания и URL сайта. Адаптивные – один из типов текстовых объявлений. Представляет собой несколько вариантов описания и текста, из которых Гугл генерирует различные вариации, и вы можете использовать самые эффективные комбинации фраз. Динамические выглядят так же, как обычные текстовые, но разница в том, что они составляются автоматически на основании контента сайта соответственно к поисковому запросу.

Медийная сеть 

Пользователь видит на сайтах рекламные объявления тех товаров или услуг, которыми он интересовался ранее.

С номером телефона

Объявления, которые видны только на мобильных устройствах. При клике на такое объявление пользователь сразу заказывает звонок по указанном номеру телефона.

Google Shopping

В объявлении пользователь видит название товара, его цену и внешний вид. Может показываться в боковой части выдачи или над ней.

Контекст в YouTube

Разные виды: баннеры внизу ролика, реклама над поисковой выдачей в Ютуб, в списке похожих видео, справа от видео, рекламные вставки в разных частях видео, оверлей (текст поверх ролика).

Ремаркетинг: что это, как он связан с контекстом

Ремаркетинг - Это “догоняющая” пользователя реклама, она показывается тем, кто уже бывал на вашем сайте ранее, и уже так или иначе знаком с вами. Можно настроить так, как и контекстную – чтобы она демонстрировалась в поиске, на сайтах, в YouTube и на партнерских сервисах Google.

Преимущества ремаркетинга:

• Можно делать повторные продажи – возвращать покупателей;
• Пользователь запоминает бренд, компанию;
• Низкая стоимость клика и показа – достаточно относительно небольшого бюджета.

Подготовка сайта к запуску контекстной рекламы

Перед настройкой контекстной рекламы нужно заняться подготовкой самого сайта. Что в нее входит:

1. Контент. Проверка посадочных страницы на соответствие рекламным объявлениям. Должна быть информация о товаре/услуге, преимущества заказа именно у вас, цены, фото, изображения. Форма заказа – максимально простая и понятная, скорость загрузки страницы – не более 1-2 секунд. Обязательным момент – адаптация под мобайл;
2. Навигация. На всех страницах сайта одинаково оформленные элементы навигации, присутствуют “хлебные крошки”, удаление пустых разделов и неработающих ссылок, внедрение онлайн-консультанта.
3. Аналитика. Подключение сервиса статистики Google Analytics.

Если проработать эти три направления, то вполне можно ожидать на хорошую конверсию посадочных страниц и высокую эффективность рекламной кампании.

Настройка контекстной рекламы Google Ads

Сразу скажем, что настройка и ведение контекстной рекламы – это довольно сложная работа, требующая знаний, навыков и опыта, поэтому этим должен заниматься специалист по контексту. В противном случае есть высокий риск слить бюджет на рекламную кампанию вовсе без результата.

Что входит в настройку контекста Гугл:

• Выбор типа кампании – поисковая или тематическая. Поисковая кампания ориентирована на пользовательские запросы в Google. Тематическая работает с запросом, который мог оставаться в cookie браузера, а не в памяти браузера пользователя;
• Подбор семантики – ключей и фраз, которые будут использоваться в рекламной кампании. Нужно собрать семантическое ядро запросов, которые вводят пользователи, в которое также входят синонимы, разные варианты написания, транслитерация, жаргонные фразы и прочее. Для этого можно использовать планировщик ключевых слов – Keywords Planner;
• Установка соответствия запросу. Это может быть широкое, фразовое или точное соответствие. Широкое соответствие, например, позволит демонстрировать ваше объявление даже тем, кто ввел похожий, а не конкретный, запрос.
• Минус-слова. Нужно прописать все слова, по которым ваше объявление не должно демонстрироваться. Как правило, к таким словам и фразам относятся некоммерческие запросы. Например, “посмотреть”, “скачать бесплатно” и подобное;
• Релевантность объявления. От этого зависит процент конверсии рекламной кампании – в объявлении нужно указывать релевантную и достоверную информацию о товаре/услуге. Также в нем должна быть ссылка на посадочную страницу сайта. Что нельзя: сравнение товара/услуг конкурентов, нарушение авторских прав, оскорбления и пропаганда насилия, реклама порнографии.

На самой посадочной странице обязательно должен быть призыв к целевому действию – покупке товара, заполнению формы заказа, звонку, регистрации или др. Мы, настраивая контекстную рекламу, занимаемся всем комплексно – то есть, настраиваем как Google Ads, так и сайт, его страницы для более высокой конверсии.

FAQ

Если вас интересует настройка, запуск контекстной рекламы под ключ, ее ведение и другие услуги интернет-маркетинга в Украине или других странах – оставьте онлайн-заявку и мы с вами свяжемся! Также нам можно позвонить по номерам, указанным выше. Корректную настройку контекста без блокировки объявлений, грамотное распределение бюджета и регулярную отчетность гарантируем.

Вы уже готовы с нами пообщаться про контекстную рекламу?