Когортный анализ (cohort analysis) — исследование, направленное на определение конструктивного признака для формирования когорты и отслеживание изменений в поведении этой группы пользователей с течением времени.
Применительно к интернет-маркетингу, данный инструмент позволяет анализировать поведение группы пользователей, на основе общего первичного действия или признака.
Например, среди клиентов интернет-магазина в отдельную группу выделяются покупатели спортивных товаров в начале января. После выделения данной когорты, можно проанализировать покупки и иные действия данных пользователей в последующие месяцы.
Когорты можно настраивать по любому признаку, например, по сумме первого заказа, дате первого визита, географии проживания, источникам трафика.
