Общеупотребительное гражданское понятие авторитетность, чаще означающее уважение, даже поклонение, в поисковой оптимизации является автоматической величиной, которую математически рассчитывают алгоритмы поисковых систем относительно отдельных страниц и целых сайтов. Поэтому авторитетность считается характеристикой страницы сайта, что влияет на определение рейтинга страницы при поисковой выдаче. Расчет авторитетности страницы сайта происходит по нескольким показателям, комплексно учитываемым поисковой машиной.
Прежде всего, во внимание принимается количество и самое главное качество внешних ссылок, указывающих на продвигаемый сайт. Качество внешних ссылок определяет их вес, где одну ссылку на сайт с посещаемого и авторитетного ресурса поисковая машина воспринимает весомее, чем несколько линков, размещенных на неизвестных ресурсах. В немалой степени на авторитетность влияет содержание сайта, а также соответствие контента запросам поиска пользователей, продвигающим сайт. Комплексный характер оценки авторитетности является сложной зависимостью от внешних, внутренних и запросозависимых факторов страницы. Иногда авторитетностью называют степень доверия поисковой машины к сайту, поэтому авторитетность – это самая неоднозначно трактуемая характеристика сайта, но оказывающая непосредственное влияние на ранжирование любого сайта. Как следствие у высокой авторитетности – высокие позиции выдачи.
Сложная природа авторитетности, зависящая от сложного взаимодействия ряда факторов различного характера, для повышения данного параметра сайта требует использования только автоматических методов, планомерной и масштабной работы по поддержанию в актуальном состоянии размещенной на сайте информации. Лучший результат достигается взаимодействием с администрациями авторитетных, раскрученных ресурсов, для получения разрешения на размещение на их страницах внешних ссылок на продвигаемый сайт, постоянной технической поддержкой сайта, а также тесной работой с хостингом и наращиванием необходимой мощности. Но, бесспорно, самым главным инструментом, влияющим на повышение авторитетности, является создание на сайте атмосферы, ориентированной на людей, с учетом интересов пользователей, их предпочтений.
