Опубликовано пользователем admin
Каждый уважаемый SEO-специалист знает, как важно выбрать компанию, у которой будет хоститься клиентский сайт. Ведь хостинг может как помочь вынырнуть на топовые позиции в выдаче, так и потопить всю стратегию успешного продвижения сайта. В этой статье вместе с экспертами HostPro.ua выясняем, как хостинг влияет на SEO и как выбрать для проекта качественного провайдера.
Параметры хостинга, влияющие на ваше SEO
Диски и серверная архитектура
Мощное железо, а именно NVMe-накопители в сочетании с серверами известных брендов, в частности Intel Xeon или AMD EPYC, обеспечивают, по результатам тестирования с рабочими нагрузками, в 12 и 7 раз лучшие показатели скорости чтения и записи файлов. Соответственно, сайты на таком железе будут загружаться быстрее.
Поскольку Google замеряет время загрузки страниц, медленные сайты могут падать в выдаче. Кроме того, время загрузки сайта напрямую влияет на показатель отказов и коэффициент конверсий. В частности, по недавним подсчетам, страницы, загружаемые за 1 сек, имеют 39% коэффициент конверсий, тогда как загружаемые 6 сек имеют вдвое меньший показатель – 18%.
Источник: Исследование соответствия коэффициенту конверсий ко времени загрузки страницы | Portent, 2022
Вебсервер
Важное значение в скорости загрузки также играет веб-сервер и ПО на вашем хостинге. Наилучшим выбором среди представленных на рынке предложений будет вебсервер LiteSpeed или связка Apache + Nginx.
LiteSpeed создан для сайтов с высоким трафиком и большим количеством медиа-контента, тогда как Nginx больше подойдет тем, кто стремится к свободе кастомных настроек сервера.
Из LiteSpeed можно дополнительно подключить плагин LiteSpeed Cache, который будет кэшировать содержимое на уровне сервера, а не браузера, что позволит еще больше ускорить сайт.
Аптайм
Uptime или процент бесперебойной работы напрямую зависит от количества размещенных сайтов на сервере, надежности оборудования, системы мониторинга, непредсказуемых ситуаций и человеческого фактора, ведь поддержку серверов в дата-центре все равно осуществляют люди.
Идеальный показатель – 99,9%. Если вы видите на сайте хостера мероприятие типа “100% аптайм” – будьте уверены, это обычные маркетинговые манипуляции. К сожалению, "не в вакууме" такого показателя никогда не будет, ведь никто не отменял сбои в системе, электроснабжении, DDoS-атаки и плановые технические работы для улучшения производительности архитектуры. Другое дело – чтобы в таких ситуациях команда хостера оперативно реагировала и простои не были слишком длинными.
Если ваши страницы будут недоступны хотя бы 10 мин в день, то уже можно спокойно садиться и ждать их отсутствия в индексе и соответственно проседания в выдаче.
Локация дата-центра
Чем дальше физический сервер размещен от вашей целевой аудитории, тем длиннее будет путь передачи данных, больше время отклика сервера, и как результат – сайт у пользователей будет загружаться дольше. Вы можете заметить это, когда открываете зарубежные сайты из Украины.
Из этого родилось общепринятое правило – выбирать локацию дата-центра в соответствии с регионом ЦА. Так SEO-стратегии для выбранного вами региона отработают хорошо и вы не сольете бюджет.
Если вы планируете продвижение сайта не в Украине, не обязательно выбирать зарубежного хостера. Украинские компании тоже предлагают выбор расположения серверов (Украина, Польша, Нидерланды, США). При этом бесплатная техподдержка будет входить в стоимость тарифа, в отличие от большинства иностранных хостеров.
Наличие SSL-сертификата
Если хостинговая компания помогает с подключением SSL к сайту – это однозначный плюс. Значит она заботится о безопасности размещенных сайтов и их репутации в поисковике.
SSL-сертификаты позволяют сайтам работать через безопасный протокол шифрования HTTPS. А в Гугле часто если не говорят прямо, то хотя бы намекают, что когда есть 2 сайта с одинаковыми SEO-показателями, но при этом на одном SSL подключен, а на втором нет, алгоритм предпочтет защищенный сайт, работающий через HTTPS. /p>
К тому же, если на сайте нет SSL, как Филипп из конопли выскочит сообщение о том, что соединение не защищено. По статистике, 83% посетителей покидают такие ресурсы и уходят на сайты конкурентов. Запущенный UX = снижение среднего времени пребывания на сайте и отсутствие конверсий.
Поэтому качественный хостер либо предложит приобрести и настроить коммерческий SSL, если на сайте осуществляются транзакции, либо подключит бесплатный SSL, если это сайт-визитка, блог или информационный портал.
Конечно, почти все преимущества HTTPS связаны с SEO:
- Соответствие сигнала ранжирования Core Web Vitals
- Лучшая безопасность и конфиденциальность данных
- Возможность использования современных протоколов, повышающих скорость работы сайта
Безопасные функции
От некоторых пробелов в безопасности сайта защититься невозможно, как бы ни хотелось. Возьмем к примеру DDoS-атаки, выводящие из строя весь сервер со всеми размещенными на нем сайтами. Если есть DDoS, значит есть и простои, или даунтаймы. Поисковые системы видят, что человек зашел на сайт, но переход так и завершился, поэтому поведенческие факторы такого сайта будут хуже и позиции просядут.
Именно поэтому так важно выбрать хостинг, у которого уже будет разработан алгоритм отражения DDoS-атак. Как это происходит в HostPro, например. Когда админы замечают атаку на целевой хост, IP сразу ставится на фильтр через собственно разработанные скрипты. И атака быстро устраняется.
Из собственного опыта отметим еще вот что: кое-кто для дополнительной защиты от DDoS ставит на сайт свои модули, но они, как правило, очень негативно влияют на скорость загрузки страниц. Более того, некоторые системы защиты могут заблокировать ботов Lighthouse, и тогда ПС (поисковые системы) вообще не будут способны проанализировать скорость сайта.
Для лучшей безопасности сайта рекомендуем подключить услугу CloudFlare, она включает фаервол, защиту от DDoS и при этом не грузит сайт, а наоборот улучшает его производительность за счет оптимизации метаданных и минимизации CSS, JS-файлов и HTML-кода.
Резервное копирование данных
Резервные копии или бекапы данных нужны для того, чтобы быстро откатиться к предыдущей версии сайта в случае атаки, ошибки администратора или разработчика. Делать бекапы следует как минимум раз в сутки, а в идеале – перед каждым важным обновлением.
Дело в том, что в результате сбоя сайт может некоторое время работать некорректно, целые разделы могут исчезнуть, и если бекапов не будет, то на восстановление сайта может уйти очень много времени, а это прямой риск падения позиций.
Не все хостеры предоставляют услугу автоматического резервного копирования сайтов на хостинге, но если такого удастся найти, то это супер.
Техническая поддержка
Это не совсем очевидная характеристика, однако косвенно она влияет на SEO. Дело в том, что с сайтом может произойти что-нибудь плохое когда угодно. Особенно опасно для продвижения сайта, когда это что-то приводит к его нетрудоспособности и длительным даунтаймам.
В таких случаях все зависит от того, насколько квалифицированно и оперативно техподдержка хостера вернет сайт к жизни. Если поддержка отработает быстро и качественно, то негативные последствия минимизируются. Особое значение здесь играет график работы и наличие приоритетности.
Бывают хостеры, которые работают по принципу приоритета – сначала принимают тикеты от клиентов на премиум-тарифах и только потом берутся за поступившие из обычных аккаунтов. Так что иногда приходится ждать часами – а такие длительные даунтаймы ПС вряд ли простят сайту.
Если робот встретит сайт, когда он будет недоступен, индексация не состоится и следующее посещение будет отсрочено. Если это будет происходить раз за разом, сайт просядет в выдаче.
Из этого делаем вывод – поддержка должна быть в доступе 24/7 и быстро реагировать независимо от вашего тарифа.
Выбор хостинга для успешного SEO
Если оптимизировали все, что только можно, ошибки в коде исправили, а желаемых показателей у PageSpeed Insights нет, значит надо выбирать другого хостинг-провайдера.
Несколько советов, как выбрать хостинг, который поможет вам повысить рейтинг в Google, а с ним и трафик, и конверсии.
- Выбирайте известную компанию. Конечно, ноунеймы тоже должны с чего-то начинать, но если продукт дорогостоящий, рисковать не стоит. Хорошо погуглите о компании, которой собираетесь доверить свой или клиентский сайт. Отзывы о хостерах можно почитать в Google My Business, на форумах, в телеграм-сообществах и рейтингах.
- Протестируйте тариф. Прекрасно, если хостер предлагает бесплатный триал с таким же количеством ресурсов, что и на обычном тарифе. Как правило, это 5–7 дней. За этот период вполне реально проверить, как быстро работает сайт, достаточно ли ресурсов и как техподдержка помогает с необходимыми настройками.
- Обратите внимание на технические параметры. Чтобы страницы загружались как можно скорее, выбирайте хостинг на NVMe-дисках, сейчас они самые быстрые и надежные на рынке. Что касается процессора, то чем мощнее, тем лучше. Для виртуального хостинга будет хорошо подобрать процессор с частотой 5 Ghz, для VPS – с архитектурой AMD Zen.
- Уточните тип веб-сервера – лучше выбирать Хостинг с LiteSpeed, ведь благодаря нему можно подключить ускоритель сайта LiteSpeed Cache – инструмент серверного кэширования и оптимизации контента.
- Не соглашайтесь на менее 99,9% аптайма. Чем выше будет процент непрерывной работы, тем меньше вероятность того, что посетители перейдут на ваш сайт и увидят пустой экран. Это в конце концов отправит их обратно в поисковую ленту и заставит искать другой сайт по вашему запросу. Поскольку Google узнает, что ваш сайт не удовлетворяет потребности пользователей, рейтинг окажется под угрозой.
Проверить uptime можно во время тестового периода через сервисы , , и т.п.
- Отдавайте предпочтение хостеру, который предлагает защиту от DDoS и антивирус в тарифе. Конечно, это не значит, что от DDoS вы будете защищены на 100%, просто если уж так произойдет, то у хостера будет четкий план действий и готовые скрипты для фильтрации. Соответственно долговременные даунтаймы можно будет обойти и обезопасить сайт от проседания в выдаче.
- Узнайте бекапит ли хостер сайты. Для успешного SEO выбирайте провайдера, который, как минимум, проводит резервное копирование раз в сутки для всех сайтов на сервере. Это убережет от длительного восстановления сайта и падения позиций.
- Проверьте оперативность и квалификацию техподдержки. В идеале она должна работать круглосуточно, бесплатно и не по принципу приоритетности тарифа. Насколько сапорты технически грамотны, можно затестить в общении во время тестового периода.
В заключение
И не упускаем из памяти, что хостинг никогда не заменит всего SEO – это лишь один из вспомогательных параметров успешного продвижения сайта, который позволит вам опередить сайты-конкуренты в выдаче.
