Опубликовано пользователем admin
Продвижение сайтов – это многоэтапный комплекс работ. Выделяют несколько методов раскрутки ресурсов, причем использование каждого из них определяется выбранной тактикой. Ключевые различия данных способов заключаются в оперативности, временном отрезке, который был потрачен на достижение поставленной цели и сроке ее воздействия.
Комплексный подход считается самым продуктивным и успешным. Он содержит практически все средства и инструменты поискового продвижения (или их большинство), но об этом несколько позднее.
Далее мы с вами рассмотрим самые успешные способы продвижения веб-ресурсов немного детальнее. Также разберем дополнительные каналы, дающие возможность повысить отдачу от сайта.
SEO-продвижение ресурса
Все работы, направленные на оптимизацию для поисковиков, заключаются в комплексной проработке платформы. Необходимо добиться полного соответствия запросам гостей площадки. Сайт обязан быть максимально простым и комфортным в использовании, навигации. Условно всю СЕО-раскрутку разделяют на белую, серую и черную.
Белая SEO-раскрутка
Здесь имеется в виду продвижение ресурса, не противоречащее правилам поисковиков.
Данное SEO-продвижение включает несколько этапов.
Внутренняя оптимизация. Требуется ликвидировать все ошибки технического характера (устранение дублей, формирование robots.txt и многое другое). Также необходимо позаботиться о юзабилити, проработать коммерческие составляющие (цены, данные о наличии товаров и прочее).
Внешняя оптимизация. Здесь нужно провести работу по накоплению ссылочной массы. Для этого необходимо размещать естественные ссылки на сторонних авторитетных платформах, регистрироваться в разнообразных каталогах и прочее.
Качественный, полезный и уникальный контент. Сайт обязан быть наполнен увлекательной тематической информацией. Сюда относится как текстовый контент, так и графика, медиафайлы. Материалы должны быть полезны для гостей ресурса, отвечать их запросам.
У этого типа продвижения присутствует один недостаток. Чтобы добиться хороших результатов, понадобится довольно продолжительный временной отрезок. Также нужно достаточное число финансовых инвестиций. Однако все это окупится попаданием в ТОП-10 поисковой выдачи.
Для того чтобы данный метод был максимально эффективным, в нем также используется контекстная реклама и иные действенные каналы привлечения посетителей. Таким образом можно получать первых клиентов и уделять достаточное количество времени развитию ресурса. Главное, чтобы последний был максимально удобным для пользователей, отвечал их запросам и требованиям поисковиков.
Серое SEO-продвижение
Тут применяются методики, которые не запрещаются поисковыми алгоритмами, однако их использование не слишком одобряется. Это своего рода консенсус между белым и черным СЕО.
Ключевая задача методики – более быстрое достижение результатов от выполненной работы для попадания на верхушку выдачи. На практике это своеобразное манипулирование алгоритмами поисковых систем.
Вот основные отличительные черты серого СЕО-продвижения:
повышение числа ключевых запросов – имеется в виду большее количество текстов с ключами на грани переспама (число повторяющихся ключевиков устанавливается специалистом после исследования ресурсов конкурентов);
приобретение ссылок – размещение осуществляется только на качественных, авторитетных ресурсах, главное, чтобы ссылочный профиль не вызывал подозрения у роботов-поисковиков.
Данный способ дает возможность ускорить процесс продвижения, однако не рекомендуем им злоупотреблять, так как продолжительное использование может привести к санкционным мерам от поисковиков.
Черное SEO-продвижение
Этот способ содержит некоторые действия, которые неприемлемы поисковыми системами. Из-за них сайт может надолго (или навсегда) попасть в бан.
Вот основные составляющие методики.
Накручивание ПФ (поведенческие факторы). На данный момент ПФ играют одну из ключевых ролей в продвижении сайта. Главный смысл – привлечение роботов для увеличения трафика. Таким образом создается имитация присутствия посетителей на сайте, которые «прогуливаются» по страничкам, копируя действия реальных людей, искусственным путем увеличивая авторитетность ресурса. Если подобные манипуляции будут обнаружены поисковыми алгоритмами, сайту не светит попасть в ТОП около 12 месяцев.
Скрытый текст. Здесь имеется в виду текст, написанный одним цветом с фоном страницы. Посетители его увидеть не смогут, а вот поисковики обнаружат. Поэтому подробная методика давно непопулярна.
Свопинг. После того как сайт успешно попал в ТОП выдачи, контент на нем заменяется на другой. Посетители, которые перешли на подобный сайт, видят, что их запрос не соответствует содержимому платформы. Чаще всего свопинг используется для ресурсов с запрещенными товарами/услугами. При обнаружении подмены контента сайт совсем исключается из выдачи.
Дорвей. Это разновидность поискового спама. Данные ресурсы разрабатываются под наиболее низкочастотные запросы. Они перенаправляют посетителей на другой, главный сайт.
Ссылки-невидимки. Как правило, их размещают на чем-то маленьком и незаметном: знаки препинания, крошечные изображения, которые очень сложно или невозможно рассмотреть. Главная цель – накопление ссылочного профиля. Ссылки-невидимки неактуальны ввиду того, что оперативно обнаруживаются поисковиками.
Клоакинг. Основа данного способа – разный контент для посетителей и поисковых алгоритмов. Для первых – это качественные, читаемые статьи без насыщения ключами и спамом. Для роботов – текст с запросами.
Мы категорически не рекомендуем прибегать к черному СЕО, так как оно может привести к очень плачевным последствиям. Даже если вы и добьетесь оперативных результатов, они будут кратковременными. До блокирования сайта может пройти примерно от 30 до 90 дней. Черный способ зачастую используют аферисты и злоумышленники для своей мошеннической деятельности.
Контекстные рекламные публикации
Это публикации рекламного характера, которые занимают верхние строки в выдаче. Их видят пользователи, входящие в конкретную целевую аудиторию. Ключевая фишка этого метода – оперативное увеличение посещаемости и получение новых клиентов. Главная система, где применяется контекстная реклама (КР) – Google AdWords. КР обладает как плюсами, так и минусами.
В первую очередь рассмотрим положительные характеристики:
выход в верхние строки выдачи;
обширный радиус охвата целевой аудитории (ЦА);
оперативная публикация рекламных объявлений;
аналитические инструменты для оценивания эффективности;
настройка на конкретную ЦА.
Недостатки также имеются:
достаточно сложная настройка – для результативной рекламной кампании необходима обязательная помощь профессионалов, самостоятельные действия потребуют массу времени на исследование особенностей КР и применения ее на практике (ошибки могут привести к финансовым потерям и снижению эффективности рекламной кампании);
зависимость от бюджета – контекстная реклама работает, пока есть деньги, если средства на исходе, трафик и конверсии падают;
высокие расценки – тематики с внушительной конкуренцией требуют ощутимых средств на рекламную кампанию.
В целом это очень эффективная методика для привлечения первых заказчиков. Выше уже упоминалось, что она применяется в качестве дополнительного элемента к СЕО-продвижению. Отличные показатели демонстрируются для новых сайтов, которым нужно быстро попасть в ТОП и привлечь ЦА. Главное – при использовании КР не забывать о качестве наполнения ресурса, чтобы посетители не покинули сайт в первые секунды/минуты после перехода и впоследствии возвращались на него.
Раскрутка в соцсетях
СММ-раскрутка – продвижение ресурса в соцсетях с целью увеличения трафика и привлечения подписчиков.
Наиболее распространенные методики:
взаимодействие с блогерами;
работа в тематических пабликах;
таргетированная реклама.
Ключевое преимущество данного способа состоит в возможности получения фидбека от потенциальных клиентов, непосредственного контакта с ЦА.
Нацеленная реклама
Нацеленная реклама или таргетирование – демонстрация публикаций, направленных на конкретную ЦА.
Последнюю разделяют по таким характеристикам, как:
регион проживания;
персональные предпочтения, интересы, хобби;
образование;
профессия;
социальный, семейный статус и финансовое обеспечение;
возрастная категория;
пол.
Все перечисленные критерии для регулировки нацеленной рекламы собираются соцсетями (для каждой социальной платформы собственные настройки). Таким образом возможно оперативно поднять посещаемость и привлечь заказчиков. Однако не забывайте, что успех непосредственно зависит от ЦА и тематики, качества реализуемых товаров/услуг.
Раскрутка в пабликах
Данная кампания подразумевает создание рекламных постов. Чтобы разместить публикации, можно воспользоваться двумя эффективными способами:
прибегнуть к услугам биржи, на которой выполняется поиск максимально подходящих групп;
выйти на прямой контакт с администраторами определенных сообществ.
Эффективность и успешность подобной раскрутки определяется тематикой продвигаемого товара/услуги.
Взаимодействие с блогерами
Тут имеется в виду привлечение известных (и не очень) блогеров для продвижения товара или услуги. Спецов можно найти в соответствующих по тематике пабликах, главное – определить инфлюэнца, чья аудитория максимально плотно охватывает потенциальных посетителей сайта. Работа с блогерами поможет привлечь клиентов и повысить трафик.
Стоимость услуги определяется популярностью блогера, чем больше у него подписчиков – тем дороже.
Медиа Раскрутка
Ключевое условие методики – сильное зрительное впечатление. Здесь используются несколько технологий привлечения потенциальных посетителей и клиентов.
Брендирование. Это довольно дорогостоящая разновидность продвижения. Главной задачей метода считается имиджевая раскрутка, популяризация торговой марки. ЦА оповещается о различных важных мероприятиях, событиях.
Видеоклипы. Тут будут полезны разнообразные платформы, стриминговые площадки, видеохостинги. Там размещается контент рекламного характера. Особой популярностью пользуется YouTube.
Аудиореклама. Звуковые публикации проигрываются на музыкальных сервисах.
Графика с текстами. Публикации содержат интересное изображение, привлекающее внимание, и недлинный текст рекламного содержания.
Фото и изображения. Реклама на подвижных или неподвижных картинках, как правило, это билборды, баннеры и прочее.
Ключевые задачи, которые покрывает данная методика – повышение известности, узнаваемости торговой марки, привлечение к ней всеобщего внимания. Так можно довольно быстро вывести на рынок новую продукцию, объявить о различных акциях или значимых мероприятиях и, конечно, привлечь заказчиков на ресурс.
Внешняя реклама
Раскрутка на сторонних ресурсах – это реклама, публикуемая на разных, подходящих по тематике площадках, новостных платформах, в средствах массовой информации и прочих. Главная задача – привлечение новых посетителей и потенциальных клиентов.
Достоинства внешней рекламы очевидны:
усиление узнаваемости;
широкий охват ЦА;
увеличение репутации торговой марки.
Главной особенностью этой методики (и в некоторых случаях ее недостатком) считаются достаточно высокие требования, предъявляемые к качеству публикуемого контента. Чем выше авторитетность донора, тем более уникальными, полезными и интересными обязаны быть эти материалы.
Email-маркетинг
По сути, это рассылка рекламных писем на электронные адреса пользователей. Она осуществляется по базе подписчиков и информирует последних о разнообразных бонусах, скидках, акциях и других важных событиях.
Плюсы рассылки, следующие:
направленность (можно настроить отправку писем определенной категории клиентов);
повышение посещаемости ресурса;
доступная ценовая политика (стоимость услуги вполне демократична).
Из минусов стоит отметить вероятность попадания в спам, недовольство некоторых пользователей из-за назойливости оповещений. Кроме того, со временем подобная реклама может упасть в эффективности.
Но, невзирая на недостатки, Email-маркетинг может повысить посещаемость и сыграть роль воронки продаж.
Заключение: как выбрать способ продвижения
Подводя итоги, кратко обобщим все перечисленное выше.
СЕО-продвижение. Белый способ – продолжительный процесс, подразумевающий длительную перспективу. Черный метод – быстрая раскрутка, влекущая за собой неминуемые санкции.
Контекстная реклама. Как правило, дорогостоящий, но эффективный и оперативный способ привлечения клиентов, повышения продаж и трафика.
Таргетинг. Дает возможность ускорить запуск продаж. Однако успех во многом определяется особенностями ЦА и реализуемого продукта.
Раскрутка в пабликах. Эффективна для привлечения посетителей. Зависит от рекламируемых товаров или услуг.
Помощь блогеров. Повышает лояльность целевой аудитории и увеличивает посещаемость сайта.
Медиареклама. Увеличивает узнаваемость торговой марки, позволяет оперативно вывести новую продукцию на потребительский рынок. Главное – выбирать популярные платформы и размещать на них зрительно привлекательный контент.
Внешняя реклама. Заявляет о продукте и производителе, увеличивает узнаваемость бренда, укрепляет его репутацию.
Рассылка рекламы по электронным адресам. При наличии хорошей пользовательской базы с подпиской на рассылку позволит поднять уровень продаж и трафик.
Одним из классических вариантов раскрутки смело можно назвать СЕО (белое) в комплексе с СММ, контекстной рекламой и другими методиками. В целом все зависит от продукции (товар или услуга), ее тематики и целевой аудитории. Для того чтобы заказать подходящий метод продвижения, стоит обратиться к опытным специалистам, которые подберут оптимальный пакет услуг и поднимут сайт на верхние строчки выдачи.
