Опубликовано пользователем admin
Жизнь в нашем обществе построена на том, что одни предлагают товары и услуги, а другие ими пользуются. Чтобы произошло взаимодействие, потребитель должен знать об имеющихся предложениях. Для этого владельцы бизнеса создают платформы, страницы в социальных сетях. Но в интернете таковых десятки и сотни тысяч в зависимости от сферы деятельности. Однако, заявить о себе можно с помощью оптимизации сайта. Из этой статьи вы узнаете, как осуществляется продвижение сайта, какими преимуществами и недостатками обладают различные варианты.
SEO – работа, связанная с поисковой выдачей
Все, кто пользуется интернетом, не обходятся без поисковых систем. Один из главных поисковиков в мире – Google. Человек пишет запрос в строке и получает результат в виде ресурсов с нужными услугами. Сразу привлекают внимание те, что находятся на первой странице выдачи, но туда не так просто попасть.
Выведение происходит путем оценки платформ поисковым роботом. Он анализирует скорость загрузки, качество текстов, заголовков, кода и другие параметры. Поскольку есть конкретные элементы, их стоит оптимизировать. Занимаются поисковой оптимизацией сайта люди, имеющие соответствующую подготовку, – SEO-специалисты.
К плюсам этого канала относятся:
готовая аудитория – есть потребители, заинтересованные в получении конкретных услуг;
многосторонний подход – портал совершенствуется технически, а также наполняется качественным контентом;
долгосрочный эффект – после раскрутки сайта он выведен в ТОП, а работа прекращена, позиции сохраняются еще несколько месяцев;
получение посетителей по низкочастотным запросам.
В результате продвижения сайта в Google бренд станет более узнаваемым, значительно повысится охват аудитории. Однако, у SEO отмечаются и недостатки:
это затратный канал, так как стоит обращаться к сторонним профессионалам;
портал появится в ТОПе не сразу, а спустя месяцы – чаще всего на это требуется полгода;
прогноз раскрутки сложен, так как четких критериев ранжирования нет;
если бизнес специфический и редкий, запросов в интернете будет мало, поэтому оптимизация здесь не сработает.
Иногда SEO вообще невозможно осуществить из-за каких-то технических особенностей, но это редкие случаи. Чаще всего продвижение по поисковым запросам и ключевым словам дает отличные результаты.
Если получается выполнить полный объем работ по данной раскрутке, рекомендуется сделать хотя бы локальное SEO. Оно заключается в использовании сервиса Google «Мой бизнес». Здесь предоставляется информация о компании, создается отметка в картах. Благодаря этому пользователи увидят маркер, а при клике на него узнают все сведения из справочника.
Сервис демонстрирует карту, когда пользователь ищет конкретную услугу с указанием города или другого географического критерия. Чтобы выйти на первые позиции, нужно правильно описать компанию и не забывать обновлять данные, если что-то поменялось (номер телефона, график работы и т.п.).
Контекстная реклама
Когда на главной странице пользователь вводит запрос, он видит рекламу. Чтобы попасть в рекламный блок, необходимо прибегнуть к сервису Google AdWords. Контекстная реклама бывает трех видов: текстовая, графическая и видео. Каждый вид публикуется в специально отведенном месте. Текстовая находится сразу под строкой поиска и выделяется словом «Реклама».
Обычно рекламные элементы направлены на широкую аудиторию, причем в большей степени на появление новых клиентов. Но существует особый тип, называемый ретаргетингом, цель которого – привлечь внимание тех, кто уже посещал ресурс.
Если это торговая площадка, то можно напомнить о себе людям, просматривающим товары, но не совершившим покупку. Иногда посетители даже кладут что-то в корзину, но по каким-то причинам не оформляют заказ. Они так же считаются целевой аудиторией для ретаргетинга.
Применение контекстной рекламы очень выгодно, потому что:
она настраивается и запускается быстро, для этого достаточно 20-30 минут;
ее увидят сотни тысяч пользователей, в том числе на сайтах-партнеров;
для настроек задействуется множество разнообразных параметров (пол, возраст и интересы, географические критерии).
Созданы специальные алгоритмы, которые делают контекстную рекламу более эффективной. Однако, если сравнить длительность эффекта продвижения по ключевым словам и запросам с компанией, то вторая проигрывает. Она работает лишь до тех пор, пока не закончатся средства на счете. Ее настройкой должен заниматься только опытный и квалифицированный специалист, осуществляющий мониторинг рекламы и ее оптимизацию.
Рассылки на E-mail
В современном мире электронная почта с успехом заменила обычную, поэтому по ней отправляют различные уведомления. Когда люди заходят на сайт, им предлагаются на выбор регистрация или подписка на новости. Так, формируется клиентская база, впоследствии нужная для рассылки писем.
Для рассылки готовится особый контент. Чтобы он был эффективным, необходимо регулярно обновлять его, делать разнообразным. То есть, речь идет не только о коммерческих предложениях, но и полезной информации, интересной посетителям. Кроме того, рекомендуется периодически создавать письма развлекательного характера.
Внимание привлекает креативное наполнение, иначе люди даже не откроют сообщение, а просто отправят его в корзину. Если же тексты составлены оригинально, есть все шансы на то, что человек посетит предлагаемый ресурс и даже приобретет какой-либо товар.
Согласно исследованиям, сделанные покупки составляют 1,3% от количества разосланных уведомление, 15% – от всех открытых. Если учесть масштабы рассылок, это приличная цифра.
Чтобы email-рассылки дали результат, стоит:
распределять базу подписчиков на сегменты и создавать письма с разными текстами – например, отдельно писать тем, кто брал конкретные продукты или ориентироваться на потраченную сумму;
поддерживать регулярность отправки писем, но не надоедать во избежание неприятия;
время от времени предлагать приятные бонусы вроде уникальных скидок, доступа к особым коллекциям, участия в закрытых вебинарах.
Если придерживаться указанных выше рекомендаций, вы заметите, что люди с удовольствием продолжат посещать уже знакомый им сайт и станут постоянными клиентами. Однако, email-рассылка возможна при наличии не собственной, а сторонней базы схожей тематики. В этом случае пользователи будут получать письма из незнакомого для них источника.
Предусмотреть реакцию нельзя: одни откроют письмо, поскольку возникнет интерес к содержимому, а другие сразу удалят. Поэтому более надежным вариантом считается наработка и применение собственной базы. Хотя сторонние ресурсы часто приносят новых клиентов. Здесь главное – не получить репутацию компании-спамера.
Рассылка по e-mail – длительный трудоемкий процесс, но есть сервисы, облегчающие эту задачу. Там уже заготовлены шаблоны; письма уходят автоматически, а эффективность отслеживается.
Данный канал продвижения имеет такие плюсы:
результативность;
относительно низкая стоимость;
возможность донесения разнообразной информации (лайфхаки, объявления, спецпредложения);
распределение писем по группам – возраст, пол, предпочтения и т.д., что способствует индивидуальному подходу;
применение дополнительных маркетинговых ходов – приглашение в чат-боты, настройка оповещений в мессенджерах.
Если сравнивать email-рассылку с рекламой, то здесь можно давать гораздо больше информации. Но при этом нужно быть готовым к тому, что часть писем останется непрочитанной. Итог: проводится работа долгосрочного характера с тщательно продуманным планированием и подбором текстов, изображений.
Контент-маркетинг
Интересный контент – это один из современных трендов маркетинга, так как люди не только приобретают продукты. Вернее, многим надо сначала узнать, почему они должны купить тот или иной товар.
Поэтому в услугу по раскрутке сайтов обязательно входит контент-маркетинг. Он предусматривает несколько направлений:
оформление блога с подбором статей, полезных и интересных для посетителей;
ведение блога на YouTube или других подобных площадках;
размещение материалов на партнерских ресурсах (рефералах).
Благодаря этому пользователи видят, что для них стараются, у них возрастает доверие к компании. Они с удовольствием остаются с ней на многие годы. То есть, канал продвижения рассчитан на долгосрочную перспективу, причем в данном случае задействуются не только посетители, но и те, кто здесь еще не бывал (реферальный маркетинг).
Со временем узнаваемость бренда повышается, а уровень грамотности пользователей растет. Однако, тут требуются специалисты, продумывающие контент на будущее и пишущие тексты по заданным темам. Особенно сложно снимать качественные видеоролики. Здесь необходимы определенные вложения, а рассчитать конкретную отдачу практически невозможно.
Использование социальных сетей
SMM – так называется продвижение бизнеса посредством социальных сетей. Ведение страницы компании считается распространенным ходом, потому что сближает с потенциальными покупателями. Важно регулярно делать разнообразные публикации, привлекать новых подписчиков.
Социальные сети – благодатная почва для продвижения, так как это живые люди, с которыми можно общаться посредством переписки, проведения прямых эфиров. Но все должно быть продумано, чтобы поддерживать постоянный интерес подписчиков.
Среди преимуществ данного метода отмечают:
непосредственный контакт с аудиторией;
получение быстрых откликов;
расширение охвата клиентов.
Реклама в социальных сетях ненавязчивая, поэтому хорошо работает. Что касается недостатков SMM: необходимость регулярных постов, за которые обычно отвечает один человек или небольшая команда. Кроме того, надо быть внимательным и лояльным к подписчикам, чтобы случайно не вызвать недовольства.
Таргетированная реклама
Подразумевается работа в социальных сетях, но нацеленная на рекламу для конкретных пользователей. Здесь делаются объявления для заранее определенных категорий. Информацию о них берут из профилей, где указывается множество данных (от пола и возраста до интересов). Также люди ставят лайки под постами, подписываются на сообщества, играют в игры, слушают музыку (тоже принимается во внимание в таргетинге).
Один из подвидов – ретаргетинг. Иными словами, реклама демонстрируется лишь тем, кто уже хотя бы раз заходил на площадку или что-то там брал.
Явные плюсы таргетированной рекламы:
возможность привлекать клиентов, не имея сайта (только страницу в социальной сети);
оптимальная цена;
большой охват.
Удобно, что платить за таргетинг можно по-разному (за показы, установку приложения, клики и т.д.). Из минусов стоит выделить необходимость постоянного креатива, так как люди привыкли к разнообразным предложениям. Чтобы выделиться из общей массы, нужно постараться. Для этого придется следить и анализировать, на что пользователи реагируют, корректировать подход.
Influence-маркетинг
Разновидность SMM, но она связана не с ведением собственной страницы, а с взаимодействием с теми, кто ее порекомендует своей аудитории. Это могут быть известные блогеры или представители шоу-бизнеса, эксперты, к мнению которых прислушиваются.
С ними заключается договоренность о том, что они прорекламируют платформу. Есть способы открытые, в виде поста или рекламного ролика. Но часто применяется скрытый вариант, когда человек как бы вскользь упоминает, что сам пользовался какой-то услугой или приобрел товар, и он ему понравилось.
Influence-маркетинг весьма эффективен, поскольку люди хорошо воспринимают информацию от любимых инфлюенсеров. Им доверяют, хотят в чем-то подражать, поэтому принимают их советы. Результат – интерес к прорекламированной странице и соответствующим услугам или продуктам.
Однако, найти блогера с многочисленной аудиторией не так просто и, если это знаменитый человек, расценки на его услуги значительные. Да и не всегда он согласится на предложенный текст. Детали могут меняться в процессе эфира, но это уже нельзя проконтролировать.
Какой канал продвижения наиболее эффективный
Просчитать, какой канал будет самым эффективным в конкретном случае, сложно. Это зависит от множества критериев, которые иногда невозможно предусмотреть.
Мы предлагаем заказать у нас услугу по продвижению сайтов. Сделаем все, чтобы площадка стала посещаемой и узнаваемой.
